签到领奖
查看: 675|回复: 0

产品标识:这是什么以及为什么重要

[复制链接]
发表于 2016-10-25 13:44:29 | 显示全部楼层 |阅读模式
今天为大家带来的分享是来自 Audrey Tracy。同样取自eBay business blog。依旧例括号内是评论。这篇博客时间是一年前的,但是为什么重新拿出来呢,因为在今年秋天开始eBay要着手对产品标识有一个扩充更新,使顾客可以更容易的找到他们想要的产品。

Imagine how much data eBay has. With 700 million active listings, just think about how much information the marketplace holds—from big numbers, like how many Coach handbags are currently for sale, to small details, like how many buttons are on that shirt you listed last week. It’s a staggering amount of information.   想像一下在eBay里面有多少数据在里面。 在里面包含了7亿活跃的物品清单,想在想一下在这个市场里面包含的多少的信息,有多大的数据量在里面,就像从正在**的Coach手提包到小细节,更比如你上周准备**的汗衫上有多少扣子。这是一个惊人庞大的数据量。(我们可想而知我们的信息是如何埋没在庞大的数据海洋中的。如何才能把自己的产品脱颖而出就成为了一个问题。)

Now think about how eBay and search engines like Google and Bing have to scour that content to show relevant search results and lead interested buyers to your items. Do the search engines search every piece of content on eBay? No. So eBay provides the most important pieces of content in a structured format so they are easier for search engines to find. We call that data “product identifiers” and they are very important for getting your items found. And that should be very important to you, eBay seller. After all, buyers can’t buy what they can’t find.

现在让我们想一下eBay的搜索引擎以及Google,Bing是怎样展示相关搜索并且把有兴趣的买家引导到你的物品上呢?难道搜索引擎要搜索eBay上的所有项目吗?不。eBay 强**重要的关联信息置入结构化格式,这样搜索引擎可以更容易将他找出来。这种信息我们叫做标识,同时他们对于你的产品被找到至关重要。对于eBay卖家的你这是非常重要的。总结来说就是买家不会买他们找不到的东西。(产品标识可以让顾客更容易的找出他们想要的东西,设置符合你产品的产品标识就变成胜败的关键之一)

Most branded items have unique identifiers that help buyers recognize and find them, including the item’s brand. Some common product identifiers are:   
大多数产品都有自己**的标识去帮助卖家识别并找到他们,其中包括产品的品牌,当然还有一些通用的产品标识,如:
Brand                                                                        品牌
Manufacturer Part Number (MPN)                          制造商零件编号                        
Global Trade Item Number (GTIN). GTINs can include an item’s Universal Product Code (UPC), European Article Number (EAN), or International Standard Book Number (ISBN).                                                                       世界各地标准编号

Starting June 29, sellers who list branded items in new or manufacturer-refurbished condition in the following categories will be required to include their item’s brand, MPN, and GTIN to complete their new listings:   
从2015年6月29号起,卖家可以在新的分类项中选取符合自己产品的品牌等标识。
•           Baby                                                                                        婴幼用品
•           Books                                                                                      书籍
•           Business & Industrial (Test, Lab, and Office Equipment)        商业&工业(检测,实验室以及办公用品)
•           Cameras & Photo                                                                    相机&照片
•           Cell Phones & Accessories                                                      手机&配件
•           Clothing, Shoes & Accessories (Shoes only)                           衣服,鞋&配饰(仅限鞋)
•           Computers/Tablets & Networking                                          笔记本/台式机&网络用品
•           Consumer Electronics                                                              家用电子产品
•           DVDs & Movies                                                                       DVDs&电影
•           eBay Motors                                                                            eBay汽车
•           Health & Beauty                                                                      **&美容
•           Home & Garden (Tools and Appliances only)                         家居&花园(仅限工具和电气用品)
•           Music                                                                                       音乐
•           Musical Instruments & Gear                                                    乐器&工具
•           Pet Supplies                                                                             宠物用品
•           Sporting Goods                                                                       运动产品
•           Toys & Hobbies                                                                       玩具&兴趣
•           Video Games & Consoles                                                        电子游戏&控制器

(eBay正在着手扩充这类分类项,使之更精准。方便客户更快的搜索到自己想要的东西)

Product identifiers have some big advantages for sellers.   
对于产品标识这里有一些给卖家的建议。(干货来了~~)

Better exposure. Generally speaking, sellers who add product identifiers to their listings will have better placement in Best Match, merchandising opportunities on eBay, and higher ranking in search results from search engines.   
更好的曝光。一般来讲,当卖家在他的产品清单里加入产品标识会在**佳匹配中占有更好的位置,在eBay中拥有销售机会以及更高的搜索引擎搜索排名。(对的产品标识可以在eBay里面提高曝光率,让更多的人看到你的产品)

Faster listing time. When you use a product identifier for an item in the eBay catalog, you’ll get high-quality data automatically prefilled onto your listing.  
更快的上架速度。当你使用产品标识在eBay分类中标注产品时,你可以自动将高质量的信息填入到你的清单中。(节省了卖家的时间)

Product reviews. If your item is listed in the eBay catalog and has product reviews associated with it, the reviews will appear on your listing.   
产品评论。如果你的产品在eBay分类上并且有产品评论与之关联,评论将会在你的产品清单上显示。(可以使顾客更快的了解你的产品)

Solid pricing advice. You’ll be eligible for more accurate pricing guidance to help make your listings more competitive.   
价格策略帮助。你可以收到更多精准的价格指导去帮助你的产品更具竞争力。(看看别人卖多少钱,后发制人)

Trending price al** on view item. Listings with product identifiers will include a trending price al** when they are priced below the trending price.
价格走势预警。当被标注产品标识的产品趋势价格过低会警示卖家。(帮助你了解市场走向并能及时的做出应对)

So, now that you know how important, monumental, vital and valuable product identifiers are, here are some tips for adding them to your listings.
所以现在我们知道了产品标识有多么的重要了(这里作者连续用了四个形容词来强调重要性~~),这里有一些小贴士去帮助你在产品列表中添加产品标识。

Don’t wait—update existing listings now. You can add product identifiers to your existing listings using the drop-down menus found in eBay’s bulk listing and editing tool. By incorporating product identifiers into your listings now, you’ve got a leg up on sellers who are waiting until June 29.   
别再等了——现在就去更新你的产品清单。你可以使用eBay的下拉菜单中的编辑工具去为你现有的清单添加产品标识。现在就去将产品标识应用在你的清单里,这样你就**于还在等待6月29日的卖家.(在2017年2月eBay将会进行分类项扩充,使之更精准,既然你已经错过了2015年6月,这次就不要再错过2017年2月的更新了。)

Know your categories. Review the list above to determine if you frequently list in categories that will soon require product identifiers. Although we recommend that you use product identifiers whenever you list, they are not required for listings of used, collectible, vintage, or one-of-a-kind items.   
了解你的分类。如果你在分类里频繁的发布货物你就需要产品标识,回顾你的列表并确定它。当你上传清单时我们建议你使用产品标识,但并非要求这些产品是收藏品,古董或是**的。(所有的产品都可以进行产品标识管理,但你要清楚地知道你的产品是在哪一类的,知己知彼百战不殆。)

Add product identifiers to new listings. As you list, be sure to include product identifiers in the Items Specific section. Most manufacturers list identifiers like MPN and GTIN directly on a product’s packaging, and often right on the product itself. Remember, starting June 29th this will be a requirement for new listings for new and manufacturer refurbished, branded items in select categories.   
在你的新产品上加入产品标识。当你上架货品时,确保你将产品标识填写在特殊项里面。大多数供应商将产品标识例如MPN或者GTIN直接放在产品包装上,大部分还放在正面。记住,从6月29日起,所有的新清单或翻新的清单都会要求将品牌项填写在分类选项里。(这个很久了,我们暂时应该用不到,但是到明年2月又不知道会有什么新的规则**)

Use the eBay catalog for faster listing. When you match your item with a product in the eBay catalog, the unique identifiers for your item are included automatically in your listing. You’ll also have an opportunity to add your own description and photos to disclose any flaws or other information your buyer should know.
使用eBay分类使你快速上单。当你将你的商品在eBay分类上匹配时,你产品**的标识会自动包含在你的清单里。你也会拥有一个加入你自己描述和照片的机会去让你的买家知道一些他们应该知道的东西。(使你有机会添加额外的产品描述或照片,使你的买家更深入的了解你的产品。)

产品标识很多人都觉得不是很重要,但是如果设置了对的标识可以让你的目标客户更容易的找到你。从2015年6月eBay开始使用分类标识到2017年2月进行拓展。这样的改变说明这个标识真的可以帮助到顾客。所以正确的使用标识也成为了eBay卖家的必修课之一。

**后还是希望各位多多关注我们海客信使。希望通过我们可以帮助您为客户带来更好的购物体验。



您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

快速回复 返回顶部 返回列表